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Cette formation est prise en charge par OPCALIA !
OPCALIA prend en charge les formations des Entreprises de moins de 50 salariés dans la limite de 5 inscriptions par entreprise aux conditions suivantes :
- Être adhérente à OPCALIA Ile de France ou choisir d'y adhérer en s'acquittant d'un versement volontaire de 150 Euros HT minimum et sous réserve de s'être acquittées de leurs obligations auprès de leur OPCA de branche.
- Pour les entreprises de 10 à 50 salariés : verser 50 Euros HT pour chaque inscription à un stage (dans la limite de 5 inscriptions par entreprise).
- Pour les entreprises de moins de 10 salariés, les coûts pédagogiques sont intégralement pris en charge par OPCALIA Ile de France.
OPCALIA est un OPCA régional interprofessionnel.
Sa mission : accompagner les petites entreprises et leurs salariés dans leurs problématiques d’adaptation et d’anticipation des évolutions socio-économiques et favoriser l’accès à la formation de l’ensemble de leurs collaborateurs.
Il publie le Guide des actions collectives, répertoire d'actions de formation retenues pour 2009. Les formations répertoriées dans ce Guide sont accessibles pour toutes les entreprises.
Pour tout renseignement, nous contacter : 01 48 24 18 24
Le marketing social est l'application des techniques et des outils du marketing
commercial à des milieux relevant de problématiques médicales, sociales,
environnementales ou culturelles.
Philip Kotler
Public
Toutes personne amenée à concevoir et mettre en œuvre des actions ou des campagnes de communication dans le secteur de l'économie sociale et solidaire.
Dates
- 8 au 10 mars + 1 et 2 avril 2010
- 26 au 28 mai + 17 et 18 juin 2010
- 13 au 15 octobre + 25 et 26 novembre 2010 (Opcalia)
Durée
3 + 2 jours
Tarif net de taxe
1 900 €
Code stage
Objectifs
- Expliquer en quoi les techniques de marketing social permettent de renforcer l’efficacité des messages
- Faire découvrir une méthodologie ayant fait ses preuves dans le secteur de l'économie social et solidaire, aux niveaux international mais aussi français
- Familiariser et permettre une première appropriation des outils et des méthodes marketing
Contenu
Du marketing au marketing social
- Du concept de marché à la démarche marketing
- De l'analyse du comportement à la mise en œuvre des actions marketing
1) Analyser les environnements internes et externes
- L'analyse S.W.O.T
- De l'analyse S.W.O.T aux orientations stratégiques
2) Définir les objectifs
- De la stratégie aux objectifs d'une action : la technique de l'entonnoir
- Déterminer des objectifs selon les critères S.M.AR.T.E.
- Transcrire les objectifs en termes d'actions attendues
3) Segmenter une population
- Identifier la population cible par rapport aux objectifs visés
- Sélectionner les critères de segmentation pertinents : l'arbre de segmentation
- Jusqu'où segmenter : analyser le ratio coûts-pertinence
4) Déterminer le plan d'action marketing
- Définir la nature du message en fonction de l'analyse comportementale de la cible
- Rédiger des messages percutants
- Choisir les supports et canaux adaptés en fonction du trio coûts-délais-qualité
5) Elaborer des outils de pilotage et d'aide à la décision simples et efficaces
Le retro planning
- Maîtriser les délais pour maîtriser les coûts
Le tableau de bord
- Combiner indicateurs de résultats et indicateurs de moyens
- Maîtriser en temps réel vos coûts et vos délais
- Concevoir un outil permettant d'analyser le succès d'une action
Moyens pédagogiques
- Chacun des 5 modules traités fait l'objet d'un atelier pratique afin que les stagiaires utilisent et s'approprient les divers outils et méthodes analysés.
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