Apprendre à construire et à pérenniser des relations avec la presse sur le long terme.
Comprendre et maîtriser les techniques et outils de communication avec la presse.
Cf. public
La presse : qui est-elle, comment fonctionne-t-elle ?
- Le journaliste : sa quête, son credo, son engagement, son éthique.
Le rôle des Relations presse dans la stratégie de communication d'une organisation.
- Définir une stratégie de communication presse et instaurer une relation de confiance sur le long terme .
Maîtriser les outils et les moyens pour mettre en place les relations avec les journalistes.
- Construire les outils de la relation.
- Délivrer l'information ; préparer et donner une interview.
- Organiser une conférence de presse.
Communiquer dans l'urgence : se préparer pour communiquer
« sereinement ».
- Analyser le marché, l'historique, le profil et les actualités de votre organisation .
- Gérer les incidents avec la presse et exercer le droit de réponse.
Mesurer les retombées presse : mettre en place des outils de suivi.
- Les cas pratiques et exercices visent à définir une stratégie presse en adéquation avec la stratégie d’entreprise, à sélectionner et structurer les informations destinées à la presse, à construire une communication maîtrisée, écrite et orale, dédiée à la presse.
