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Formations Marketing - Commercial Rédaction Mailing
Formations Marketing - Commercial Rédaction Mailing
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FORMATION - Marketing - Commercial Concevoir et rédiger des mailings
efficaces
| Qualifié ISQ-OPQF Public : responsables marketing, chefs de produit, directeurs commerciaux, responsables communication, concepteur-rédacteurs. Dates • 24 et 25 janvier 2013 • 28 et 29 novembre 2013 Durée • 14 h - 2j Tarif net de taxe • 900 € Paris Inscrivez-vous CETEC-Info 15, rue Martel 75010 PARIS Tél.: 01 48 24 18 24 Fax : 01 48 24 45 85 Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir. Siret : 39295630600022 Code NAF : 8559A N° FC : 11 75 215 95 75 |
Objectifs ➜ Maîtriser les règles et principes d’élaboration d’un mailing. ➜ Apprendre à réaliser un mailing de A à Z. ➜ Maximiser le retour sur investissement. Contenu Réaliser un brief marketing pour préparer votre mailing ➜ Identifier l’objectif de votre mailing ➜ Comprendre qui est votre interlocuteur et quelles sont ses attentes ➜ Définir la nature du message à délivrer : contenu principal et offre incitative Sélectionner les fichiers ➜ Opter entre fichiers internes versus externes ➜ Créer des mailing lists ➜ Définir des critères de sélection pertinents Rédiger le mailing ➜ Structurer l’argumentaire pour accroître l’impact du message ➜ Créer différents niveaux de lecture dans votre document pour mieux accrocher votre cible ➜ Appliquer une méthode vous permettant de rédiger vite et bien ➜ Utiliser les techniques rédactionnelles pour dynamiser votre style ➜ Connaître les règles de lisibilité pour renforcer l’impact du message Sélectionner les composants du mailing ➜ l’enveloppe porteuse, le dépliant, le bulletin-réponse, l'enveloppe retour Analyser les résultats ➜ Analyser le retour sur investissement : mesure des écarts, le point mort ➜ Construire un budget mailing pour maîtriser les coûts : coûts fixes et coûts variables, suivi budgétaire ➜ Du budget au tableau de bord sélectionner des indicateurs clés pour mesurer l'efficacité de vos mailings Moyens pédagogiques ➜ De nombreux exercices mettent en application les outils et méthodes développés durant ces 2 jours. |
