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FORMATION - Marketing - Commercial 

Concevoir et rédiger des mailings

efficaces


 

Qualifié ISQ-OPQF

 Public : responsables marketing, chefs de produit, directeurs commerciaux, responsables communication, concepteur-rédacteurs.

Dates
 24 et 25 janvier 2013
28 et 29 novembre 2013

Durée
14 h - 2j

Tarif net de taxe
900 €

Paris

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CETEC-Info
15, rue Martel
75010 PARIS
Tél.: 01 48 24 18 24
Fax : 01 48 24 45 85
Cette adresse email est protégée contre les robots des spammeurs, vous devez activer Javascript pour la voir.
Siret : 39295630600022
Code NAF : 8559A
N° FC : 11 75 215 95 75
Objectifs 
 Maîtriser les règles et principes d’élaboration d’un mailing.
  Apprendre à réaliser un mailing de A à Z.
  Maximiser le retour sur investissement.
 
Contenu
Réaliser un brief marketing pour préparer votre mailing
  Identifier l’objectif de votre mailing
➜  Comprendre qui est votre interlocuteur et quelles sont
     ses attentes
➜  Définir la nature du message à délivrer : contenu principal
     et offre incitative

Sélectionner les fichiers
➜  Opter entre fichiers internes versus externes
➜  Créer des mailing lists
➜  Définir des critères de sélection pertinents

Rédiger le mailing
➜  Structurer l’argumentaire pour accroître l’impact du message
➜  Créer différents niveaux de lecture dans votre document
     pour mieux accrocher votre cible
➜  Appliquer une méthode vous permettant de rédiger vite et bien
➜  Utiliser les techniques rédactionnelles pour dynamiser
     votre style
➜  Connaître les règles de lisibilité pour renforcer l’impact
     du message

Sélectionner les composants du mailing
➜  l’enveloppe porteuse, le dépliant, le bulletin-réponse, 
     l'enveloppe retour

Analyser les résultats
➜  Analyser le retour sur investissement : mesure des écarts,
     le point mort
➜  Construire un budget mailing pour maîtriser les coûts :
     coûts fixes et coûts variables, suivi budgétaire
➜  Du budget au tableau de bord sélectionner des indicateurs
     clés pour mesurer l'efficacité de vos mailings

Moyens pédagogiques
  De nombreux exercices mettent en application les outils
     et méthodes développés durant ces 2 jours.